SEO

Схема проезда к офису на Яндекс картах улучшает юзабилити.

Является путеводителем для поисковых роботов.

Эта деректива сообщает роботу где находится карта сайта.
Проверяем с помощью ссылки site.ru/robots.txt

site.ru/robots.txt
Robats состоит:
User-agent - указывает какому роботу прописана инструкция
Disallow - запрещает индексацию
Allow - разрешает индексацию
Host - указывает главное зеркало сайта
Sitemap - содержит ссылку на карту сайта

Переходим site.ru/robots.txt и смотрим.

Технические разделы это функционал движка.
Корзина, авторизация, поиск и проч.
Когда технические разделы не закрыты впустую тратится краулинговый бюджет.

Фавикон влияет на CTR.

Удобное чтение контента без необходимости увеличения масштаба.
Используется крупный шрифт размером более 12px.
На сайте нет тяжелых картинок (более 200 Кб).
Не используются Java-апплеты, Silverlight-плагины и Flash-элементы.
На всех страницах прописан мета-тег viewport.
Отсутствует горизонтальная прокрутка на странице.
Скорость загрузки сайта не более 3 секунд.
Удобная навигация – наличие меню, хлебных крошек, шапки и подвала сайта. 

При необходимости, увеличить скорость загрузки.
Показатели:
1 секунда – супер.
2-3 секунды – норм.
4-7 секунд – не айс.
8-9 секунд – плохо.
10 секунд и более – ужасно
Увеличение можно достичь за счет сервера, кэша, размера картинок, минимизировать количество плагинов, Lazy-Load, минимизировать JavaScript и CSS.

Если на сайте много страниц, желательно установить поиск. Для этого можно установить специальный плагин, а если нет возможности, то можно использовать бесплатный поиск от Яндекса.

Наличие отзывов положительно влияет на конверсию и ранжирование сайта .

Постоянное обновление контента положительно влияет на ранжирование сайта.

301 редирект сайта с WWW на без WWW и наоборот необходим для перемещения всего домена и его ссылочной массы на одну из версий и позволяет установить главное зеркало.

Влияет на CTR и является одним из факторов ранжирования страниц в поисковой выдаче..

До начала оптимизации желательно исследовать title конкурентов.
Title должны быть актуальными, отличаться от H1 и состоять из ключа и дополнения в пределах 50-70 символов с пробелами.

Изображения оптимизируются по следующим критериям:
Качество - оптимально, так как влияет на скорость загрузки
Формат - обычно JPEG, PNG и GIF
Расположение - ближе к смысловому тексту
Название файла - релевантно изображению, не рекомендуется использовать кириллицу и верхний регистр
Вес - не более 200-300 кб
Title - показывается при наведении курсора
   Атрибут Alt - показывается, если картинку не удалось загрузить, влияет на ранжирование
   Описывает суть изображения.
   Соответствует смыслу текста.
   Уникален по сравнению с другими alt-описаниями на странице.
   Не превышает максимальную длину - 100 символов.
   Не переспамлен.
   Не дублирует заголовок страницы.
   Если сайт на русском – атрибут заполняется на кириллице.
   Отличен от атрибута Title.
Sitemap - поисковый робот не индексирует те изображения, на которых нет прямых ссылок
Микроразметка - используется формат Schema.org/ImageObject, позволяет лучше ранжировать сайт в поиске по картинкам, а также добавить изображение в сниппет страницы
Уникальность - для проверки можно использовать Tineye

Являются показателем активности сайта, вызывают доверие, привлекают дополнительный трафик.

CMS превращают URL в непонятный набор символов и такие ссылки миеют плохой CTR. Поисковые системы лояльно относятся к ЧПУ адресам.

Существует три вида фильтрации: AJAX, с добавлением GET параметров, со статичными URL.
AJAX не генерирует дубли так как # не индексируется, удобный, так как все происходит в рамках одной страницы. Но теряется ЧПУ и нет новых посадочных страниц.
GET хотя может быть увеличение трафика по средне и низко-частотникам, дублируется много страниц, теряется ЧПУ, что может привеcти к пессимизации.
Статичный УРЛ не генерирует дубли, не теряет ЧПУ и привлекает трафик по СЧ и НЧ, но его сложно реализовать.

Желательно, чтобы до любой страницы можно было бы добраться в 2-3 клика.

Желательно, чтобы в урле была пара ключей.

Влияют на индексацию и краулинговый бюджет. Могут привести к пессимизации. Удалить можно через сервис Labrika.ru
или .htaccess

Влияют на индексацию и краулинговый бюджет. Могут привести к пессимизации. Удалить можно через сервис Labrika.ru
или .htaccess

Причинами возникновения может быть нагрузка на сервер, ошибки ,htaccess, запрет cookie, неправильная настройка времени на пк или тлф и т.д. Найти можно через специальные сервисы, такие как Netpeak Spider и др.
При отсутствии доступа к стр после работ на сервере, лучше обратиться в тех. поддержку.
Если сервер упал, может стоит взять другой тариф или переехать.
Очистить куки и кэш
Разрешить сохранение куки
Прверить .htaccess
Вплоть до переустановки CMS.

Виды перелинковки:
Ручная - самая трудозатратная и эффективная, создает ссылки с персональным анкором, что улучшает ПФ и влияет на позиции.
Автоматическая - с помощью плагинов создаются хлебные крошки, меню и разделы для многостраничных сайтов.
Контекстная - на информационных сайтах
Сквозная - в сайдбарах, шапке, подвале и меню сайта
Анкорная и безанкорная - с использованием ключей или общих слов, таких как: тут, здесь, перейти...
Правила:
Вписывайте анкоры правильно и по смыслу.
Регулярно проверяйте сайт на отсутствие страниц с 404-м кодом ответа – они передают вес страниц в никуда.
На странице-доноре достаточно 1 ссылки на страницу-акцептор. Если их будет много, то передаваемый вес от этого не увеличится.
Ссылки, по которым переходят, передают больше веса, чем просто ссылки.
Ссылка в тексте должна быть видимой и выделена жирным шрифтом.
Страница-акцептор может быть понижена в поиске за слишком неестественное внутреннее ссылочное окружение. Поэтому лучше использовать конструкции из 2-3-4 слов, при этом в рамках сайта повторяющиеся не часто.
Анкором для изображений является текст в теге Alt.
Удобная навигация для пользователя будет удобной и для поисковых систем.
Используйте такие блоки перелинковки, в которых самому хочется нажать на ссылку.
На проектах с хорошей посещаемостью перелинковка помогает быстро проиндексировать и продвинуть новые страницы. Для этого необходимо проставить ссылки и получить переходы по ним.
Если у вас структура сайта построена не на URL, а на ссылках – старайтесь линковать в пределах тематических разделов сайта.
Если не знаете, откуда брать ссылки – заведите блог или контентный раздел.
Подробнее на сайте: https://seochecklist.pro/tasks/razmeshenie-ssylok-na-celevuyu-stranicu-s-vtorostepennyh

Один из способов исключения дублей.

Микроразметка позволяет передать контакты для поисковой системы и оформить сниппет страницы.
Внедряется с помощью:
микроформатов (hCard, hCalendar и др.);
микроданных (microdata);
RDFa;
JSON-LD.
Последний вариант предпочтительней, так как он проще и отлично валидируется Гуглом и Яндексом и вставляется в <head>.
Вот пример: 
<script type="application/ld+json">{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Organization",
"name": "Вебмастер Залесский В.М.",
"telephone": "+7 (922) 727-27-43",
"email": "i@zalesskiy74.ru ",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Город Челябинск",
"streetAddress": "Адрес: Комсомольский проспект 43Б кв 59"
}}
</script>

Если есть кнопки поделиться в соц сетях, обязательно нужно сделать микроразметку open graph, чтобы пост в ленте хорошо смотрелся.